ביום רביעי שעבר פרסם ה"וול סטריט ג'ורנל "סיפור על תוכניותיה של גוגל לכלול חוסם מודעות בגירסה עתידית של דפדפן Chrome. החדשות הן ככל הנראה מזעזע לכולם עד וכולל מפרסמים, בעלי אתרים וכל יום אנשים לגלוש באינטרנט. מדוע Google תרצה לחסום מודעות? האם המודל העסקי שלה אינו מבוסס על פרסום ופרסום על חלק מההכנסות ואז הפצת חלק ממנו לאתרים שמציגים את המודעות? זה אולי נשמע מזעזע עוד יותר, אבל כולל חוסם מודעות ב- Chrome עשוי להיות ממש יתרון לחברה.

הסיפור

לפני שאני נכנס לעניינים העסיסיים, הייתי עושה עוול אם לא הזכרתי לראשונה שהסיפור של וול סטריט ג'ורנל מצטט את מקורו כ"אנשים מכירים את החברה ". עד כמה שאנחנו יודעים, זה יכול להיות שזה בא מן השמועה. זה יכול בהחלט להיות סיפור אמיתי, אבל בכל פעם מקורות אנונימיים משמשים, זה יהיה זהיר לקחת את הסיפור עם גרגר זעיר של מלח לא משנה מי מדווח על זה.

החדשות הן ש- Google מתכננת לכלול תוכנות לחסימת מודעות בגירסה קרובה של Chrome, ותוצג בה הודעה בתוך כמה שבועות. זה הטענה שהכל תלוי בה. השאר הוא ספקולציה המבוססת על טענה זו.

אז, למה גוגל תעשה את זה?

בסדר, אז גוגל עושה משהו שנראה פרודוקטיבי. מה נותן?

שפשפו קצת מתחת לפני השטח ושאלו אותו במשך כמה דקות, והתשובה מתחילה להתהוות. זה גאמביט נגד מודעות מעצבנות. כאשר חוסמי המודעות הופיעו לראשונה, המיקוד העיקרי שלהם היה על ביטול המודעות הבוהקות שיופיעו כל הזמן על המסך ללא הודעה מוקדמת. בחזרה בסוף שנות ה -90, מודעות אלה היו בסגנון והם בדרך כלל השאיר אותך מתנשף לאוויר כמו שאתה כל הזמן סגירת חלונות רק כדי להגיע לדף הרצוי. זה בפועל מפחיד נפסק במידה רבה ועכשיו חוסמי מודעות חוסמים ללא הרף.

מה ש- Google רוצה לעשות עם חוסם המודעות שלה (סביר להניח) היא להקים קו אדום שדרכו מודעות מעצבנות לא לחצות. אלה המודעות שאף אחד לא סובל. לראות קצת מודעה פה ושם התיז על דף אינטרנט זה לא סוג של דבר שמקבל אנשים נרגז, אז אין דרישה עצומה לחסל אותם.

הרעיון כאן הוא לוודא כי אתרי אינטרנט לציית "טוב יותר מודעות תקנים" מן הקואליציה עבור מודעות טובות יותר. אם גוגל יכולה לחסום את הדברים המעצבנים בגלוי החוצה, היא ביטלה חלק מהביקוש העתידי לחוסמי מודעות נפוצים אחרים כגון Adblock. כיום, גוגל משלמת Adblock עבור פטור המודעות שלה. זוהי דרך לא יצרנית מאוד עבור החברה פקודות נתח ענק של שוק הגלישה להמשיך. על ידי הכללת חוסם המודעות שלה, לאורך זמן, Google יכולה (בתיאוריה) להפחית את הפסדי ההון שלה עקב תשלומי אגרות ואפילו לחזק את שוק חסימת המודעות למצב של הגשה אדישה.

זכור, עם זאת, שאין לנו שום דרך לדעת מה התוכניות האמיתיות של Google. זה פשוט מאוד סביר כי זו הזווית שלהם, כי זה קשה לגייס את כל סיבה אחרת שניתן להעלות על הדעת מדוע החברה תשקיע משאבים בתוכנית ליצור מוצר חדש מסוג זה ולכלול אותו כברירת מחדל מוצר אחר שלהם.

מעבר לתכניות /

לגבי זה ספקולציות, הרבה "מה אם" לצאת. מה אם, למשל, Google תשתמש במינוף זה כנגד רשתות פרסום אחרות (כגון Yahoo ads ו- Infolinks), ותגבה אותם לכניסתם לרשימת הפטורים שלהם? זה יהיה ניגוד אינטרסים, לא כן?

ובכן, Adblock כבר עושה את זה, כך תשלומי האגרה היה פשוט לעבור אל Google. ההבדל הוא שהחברות עשויות לשלם תשלום קטן יותר, כי בניגוד ל- Adblock, חוסם המודעות של Google Chrome לא יופעל בכל דפדפן ראשי.

דאגה נוספת (לגיטימית יותר) היא ש- Google פשוט תחסום מודעות וידאו בכל שירות וידאו שאינו YouTube. למרות הסבירות של זה מוטלת בספק, יש סיבות רבות להאמין שזה עלול לקרות בעתיד. במקרה כזה, מודעות וידאו עשויות להיות שדה קרב מתמיד, שכן קל לשנות את שיטות הפרסום כדי לעקוף את חוסם המודעות. כניסה לקרב מסוג זה תהיה עתירת משאבים עבור גוגל, אשר כנראה יהיה יותר ממוקד בפיתוח המוצרים שלה כדי להפוך אותם מפתה יותר עבור משתמשים ובעלי אתרים. זה לא משחק שהם אולי ירצו לשחק לאורך זמן.

האם אתה רואה חששות אחרים לגבי המהלך החדש של Google? בואו לדבר על זה הערה!