במשך זמן רב מאוד אנשים ברחבי העולם דיבר עם דאגה על איסוף הנתונים של פייסבוק עבור המפרסמים. עד כה רוב ההשפעות של זה לא היתה השפעה חזקה על בטיחות המשתמשים של הפלטפורמה, אבל הם התייחסו על ידי כמה כמו פולשני למדי.

אחרי שערוריית קיימברידג 'אנליטיקה שאירעה במארס 2018 והזעזוע שבא בעקבותיו, פייסבוק מנסה במהירות לשפר את המצב, ומנכ"ל החברה, מארק צוקרברג, נשרף באמצעות הגחלים על ידי הקונגרס האמריקני. כעת החברה דנה במודל חדש שעשוי לסייע לה להימנע מבעיות עתידיות מסוג זה.

מודל מנוי

כאשר ישב לפני הסנאט האמריקאי בעדותו ב -10 באפריל 2018, צוקרברג נשאל מספר פעמים אם הוא יציע מנויים למשתמשים בפייסבוק על מנת לבטל מודעות (וכן, על-ידי איסוף נתונים). הוא השיב כי "הם לא מציעים אופציה היום לאנשים לשלם כדי לא להציג מודעות." עם זאת, הוא מעולם לא שלל את האפשרות החוצה.

הוא הוסיף כי הוא מאמין בתוקף כי סביבה הנתמכת על ידי מודעות מספקת את החוויה הטובה ביותר.

" אני חושב, באופן כללי, אנשים כמו לא צריך לשלם עבור שירות. הרבה אנשים לא יכולים להרשות לעצמם לשלם עבור שירות ברחבי העולם, וזה מתיישב עם המשימה שלנו הכי טוב " , אמר צוקרברג.

הרעיון של תשלום עבור חוויה ללא מודעות הוא לא חדש, עם זאת. WhatsApp, חברה שרכשה ב- Facebook בשנת 2014, נהגה לגבות דולר אחד לשנה בגין זכות זו. למעשה, מספר גדול של יישומי סמארטפון לעשות זאת על בסיס קבוע, נותן למשתמשים שלהם את האפשרות של סביבה נקייה עבור תשלום קטן. פעמים רבות זה רק תשלום חד פעמי המציע גם תכונות אחרות, כי הם נעולים מן הגרסה "חינם".

אם צוקרברג יחשוב על כך ויחליט להציע מנויים, זה אולי לא ייקח הרבה זמן עד שנראה "פייסבוק פרימיום". באופן אידיאלי, בתמורה לתשלום, משתמשים יכולים לגלוש בפייסבוק מבלי לראות פרסומות ובלי לאסוף את הנתונים שלהם על ידי החברה (שכן אין לה עוד תמריץ לעשות כן).

האם זה באמת עובד?

הצעת מנוי תמורת הזכות למנוע כריית נתונים היא לא בהכרח הדבר הקל ביותר לשוק. מכירתו כמנוי להסרת מודעות אינה מפתה, שכן אנשים שאינם רוצים לראות מודעות מודעים לרוב לפתרונות ללא תשלום, כגון AdBlock שמוסיפים אותם בכל מקרה.

ואז שוב, פייסבוק כבר זמן רב במירוץ חימוש עם תוכנות לחסימת מודעות. ברגע עדכון חדש יוצא המאפשר למשתמשים לחסום מודעה על הפלטפורמה, פייסבוק הולך קדימה ומשנה קוד הפרסום שלה כדי להתחמק גילוי. זה אולי נשמע חלקלק, אבל זה משהו נורמלי עבור חברה לעשות כאשר הליבה של ההכנסות שלה תלוי במודל העסקי הזה.

וגם אם אחד מצליח לחסום את כל התוכן בחסות באתר, עדיין יש את הנושא של איסוף נתונים. רק בגלל שאתה לא רואה שום מודעות לא אומר פייסבוק הוא לא מקבל בחזרה מסד נתונים של כל מה שאתה מפרסם באופן פרטי ופומבי.

מודל המנוי יטפל בכך לאנשים פרטיים יותר. בסופו של דבר, זה עשוי להיות הגישה הטובה ביותר לשווק את זה: לשלם כמה דולרים לחודש או בשנה, ואתה מקבל את הפרטיות להגביר את הפרטיות ועוד כמה תכונות פרמיה (כגון "לבטל" תכונה כי פייסבוק עלול לחשוף בשלב מסוים ).

אם הרשת החברתית מצליחה לשכנע מספיק אנשים להירשם כמנויים, והשינויים החדשים אינם מנוכרים לשאר המשתמשים, הם עשויים לעזור גם במנגנון מימון אמין יותר מאשר ברכישת מודעות מחברות אחרות. זה לא רק לצמצם את החבות של פייסבוק עם נוהלי איסוף הנתונים שלה, אלא גם לתת למשתמשים את הגמישות לבחור אם זה אפילו קורה להם מלכתחילה.

האם אתה חושב כי מנוי מבוסס "פרימיום" אפשרות עבור פייסבוק היא כיוון טוב עבור החברה? ספר לנו מה אתה חושב על תגובה!