מודעות חוסמי: חבר או אויב לאינטרנט?

כפי שהיא עומדת, שותפים באינטרנט ברחבי העולם לשמור על התוכן שלהם ללא תשלום בגלל ההכנסות שהם עושים מ פרסום. מודלים הפרסום של שותפים באינטרנט ליצור תמריץ חזק להם להגן על הכנסות המודעה שלהם בכל דרך אפשרית, להפיק ערך רב מכל תצוגת דף כפי שהם יכולים מבלי להתפשר על חוויית האתר. באופן טבעי, לא כולם אוהבים פרסומות, וכמה מהם הולכים להשתמש בתוכנה בשם חוסמי מודעות שחוסמים אותם באופן אוטומטי. בתגובה, מספר רב של בעלי אתרים, כולל ארס טכניקה, הכריזו מלחמה על חוסמי מודעות בטענה כי השימוש שלהם מפיל את ההכנסות שלהם. זה נכון? האם חוסמי המודעות באמת הורגים את האינטרנט?

האיום

ב 6 מרס 2010, Ars Technica פירסם מאמר הסביר כיצד חסימת מודעות הורסת את האתרים המועדפים עליך. זה לא היה הזמן היחיד כי מחבר על כמה גבוה פרופיל שותף באינטרנט עשה כזה הצהרה. ה- BBC גם לצלול לנושא ב -18 בספטמבר 2015, עם כמה מומחים התנדנדות לגבי מותו של תוכן חופשי באתרי אינטרנט בשל חוסמי מודעות. זה עושה את זה נראה כאילו חוסמי מודעות הם באמת מטרד, לא?

חלק מהאנשים שרואיינו טוענים כי כמות ההון הזורמת לבעלי אתרים מהמודעות עומדת לרדת לאפס אם אנשים ימשיכו להוריד את חוסמי המודעות וינצלו אותם בקצב הנוכחי.

למה מודעות Aders באמת לא איום

רוב האנשים שמדברים על האיום שמציגים חוסמי המודעות מגיעים מסוכנויות פרסום עצמן. כן, באמצעות המודלים העסקיים הנוכחיים שלהם, פלטפורמות פרסום יכולות לאבד חלק מהכנסותיהן כאשר חסימת המודעות הופכת לפופולרית יותר. העניין הוא כי חדשנות לא מפסיק עם מוצרים כמו AdSense. קרוב לוודאי, גם בעלי אתרים או פלטפורמות פרסום עצמם ימצאו דרכים להסתגל לדרכים של חוסמי מודעות.

בתרחיש המקרה הגרוע ביותר, מפרסמים יכולים להשתמש בהון שלהם כדי לעשות את דרכם סביב חוסמי מודעות. כך היה בחודש פברואר 2015, כאשר גוגל, מיקרוסופט, אמזון וטבולה שילמו ל- Adblock Plus עבור חלק מהמודעות שלהם כדי לבטל את החסימה, על פי דו"ח של Business Insider. אמנם זה עשוי להיות קצת מעורפל, האינטרנט הוא שוק חופשי ופתוח. כמובן, משתמשים המשתמשים Adblock לעתים קרובות להצדיק את השימוש בתוכנה באומרו כי הם לא רוצים לראות מודעות מעצבן ומוצל.

הכל הוא מודעה!

לעתים קרובות, בעלי אתרים ופלטפורמות פרסום נלחמים בקרב קשה עם חוסמי מודעות. עם זאת, לבעלי האתרים יש יתרון אחד נוסף: יש להם גמישות רבה יותר להסתדר עם חוסמי מודעות גם כאשר הם פועלים בצורה מושלמת ומסירים כל סימן לתוכן מודעה שנכתב. לאחר HTML גולמי , למשל, עדיין יש סיכוי להצגת מודעה. ספקי לא יכולים לשכפל את זה כי הם תלויים ב- JavaScript עבור הפצה. מלבד זאת, יש גם חברות המוכנות לתת חסות למאמרים מסוימים שפורסמו באתר שבו האתר מרוויח כמות מסוימת של מזומנים.

הכל וכל דבר יכול להיות מודעה. סרטונים של YouTube מכילים לעתים קרובות מיקומי מוצרים או ביקורות, אשר עשויים להתרחש כתוצאה מתשלום מחברה לאדם שמקליט את הסרטון. בתקשורת מבוססת טקסט, כל אזכור של כל חברה יכול להיות פרסומת. ככל שמספר המשתמשים המבקרים באתרים עם חסימת מודעות יגדל, השוק יופעל כדי להתאים וליישם מודלים כאלה.

סיכום

לפני שאני נותן לך להמשיך הלאה מן המאמר הזה, יש עוד דבר אחד שכחתי להזכיר: אנשים באמצעות מודעות חוסמי הם, ככל הנראה, את סוגי האנשים שכבר להתעלם מודעות. מאחר שהשיטה הפופולרית ביותר לפרסום היא תשלום לפי קליק (PPC), אז בתכנית המפוארת של האתרים שהאתרים המארחים את המודעות לא חוו הפסד על ידי כך שמישהו שהיה רואה מודעות אחרות, היה מוטרד מהם, המשיך בלי לוותר על קליק בודד. רק אתרים שמקבלים תשלום ל -1, 000 צפיות (PPM) יאבדו בשל חוסמי מודעות, וסוגים אלו של מודעות הם מעטים ומרוחקים.

האם אתה חושב שחוסמי מודעות הם צרות, או שמא הם חידוש גדול שמאפשר לאנשים לגלוש באינטרנט ללא הפרעה?